CBA联赛赞助价值攀升 各品牌加大合作力度

羊城晚报讯 记者马化展报道:日前,中国男子篮球职业联赛(以下简称”CBA联赛“)问鼎中国最具商业赞助价值的体育联赛品牌。也正因此,本赛季至今,各大品牌持续加大与CBA联赛的合作力度。

CBA联赛的改革,扩大着赛事影响力,提升了自身的商业价值。相关统计显示,2018-19赛季CBA联赛常规赛电视累计收视人次达到7.88亿,同比上赛季增幅超过20%。随之而来的是,CBA联赛首次超越中国足球超级联赛,成为中国最具商业赞助价值的体育联赛品牌。不仅如此,本赛季新进入的咪咕、优酷和上赛季签约的腾讯共同享有CBA新媒体版权,加之CCTV5等19家电视台以及CCTV5+客户端的赛事转播进一步扩大了赛事的关注度。

赞助价值提升的CBA,促使更多赞助商加大合作力度。根据体育大生意此前统计,2018-19赛季CBA联赛已进入10亿元时代,包括约8亿元的招商赞助收入和约4.5亿元的版权费。CBA的赞助商、合作伙伴、供应商包括中国人寿、李宁、TCL、携程旅行等10多家。

而已与CBA联赛合作十年的TCL,也持续与其保持密切联系。在2018-19赛季CBA联赛,TCL还以“突破向前”为主题,开展了一系列营销活动。4月26日,2018-19赛季CBA联赛总决赛首场比赛,CBA联赛还与TCL联合举行了以“携手十年 突破向前”为主题的官方合作庆典活动。这是CBA联赛首次为赞助商举行官方庆典活动。中国篮协主席、CBA公司董事长姚明,TCL集团副总裁魏雪,TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理张晓光出席庆典。

有业内人士预计,接下来的赛季很可能还有一些企业加入CBA联赛合作伙伴的行列。CBA联赛与各大参与的企业,有望相互成就,将彼此的影响力和品牌价值推至更高的位置。